BIC is een bekend internationaal merk. Bekend vanwege zijn pennen, aanstekers en scheermesjes. Het van oorsprong Franse merk had echter aanvullende expertise nodig om haar Franse productvoordelen om te zetten naar Nederlandse.
Zo heeft ze het product, de vierkleurenpen. In Frankrijk krijgen de schoolgaande kinderen voorafgaand aan het schooljaar een lijst met verplicht aan te schaffen materialen. De vierkleurenpen staat standaard op deze lijst. Het product is dus een hit, maar niet in Nederland. Daarom werden er andere voordelen gevonden voor de Nederlandse markt. Met een ijzersterke social media campagne en spelelement werden Nederlandse kids gewezen op hoe cool en handig een pen met vier kleuren is. En de verkopen? Tsja, ze bereikten natuurlijk niet het Franse niveau, maar ze stegen in Nederland aanzienlijk.
